Cómo los sólidos principios comerciales en un contexto digital, combinados con diseñadores conocidos, han catapultado a Castlery al éxito regional en toda Asia-Pacífico.

El hombre de negocios

Declan Ee y su socio comercial Fred Ji comenzaron su marca de muebles, Castlery, en 2013 con la ambición de hacer que los muebles de diseño sean accesibles para todos. Ahora, 7 años después, han creado un negocio que se extiende desde su sede central en Singapur a un equipo de 80 personas en 5 países diferentes.

La funcionalidad, la calidad y la asequibilidad son los pilares que sustentan los diseños contemporáneos de la marca. “Nunca es un proceso puramente creativo, ya que queremos construir piezas que duren, se puedan usar a diario y para que la mayor cantidad de personas puedan disfrutarlas”, dijo Ee. El modelo digital del negocio directo al cliente significa que todos los amantes del diseño pueden poseer un mueble concebido por una de las comunidades de diseño de Castlery. Esta lista de colaboradores incluye algunos de los mayores talentos de la región, como el australiano Charles Wilson.

Ee cree que la clave del éxito ha sido la receta del talento de diseño, el fabricante y el material. “Elegimos trabajar en estrecha colaboración con los fabricantes que tienen una visión de fabricación a largo plazo y esbelta”.”Estos socios logran combinar una fuerza laboral calificada para el trabajo manual más complejo mientras invierten en maquinaria que agiliza su proceso de producción, reduce sus costos y supera cualquier escasez de mano de obra”. También mitiga los riesgos de fabricación diversificando los centros de producción y vigilando las mejores oportunidades. Indonesia está emergiendo como una opción atractiva actualmente dado el “conocimiento del producto y la capacidad de producción”.

La elección del material también es importante. “La Madera Dura Americana es un material de elección para la mayoría de los muebles de nuestra sala de estar o dormitorios”, dijo Ee. “A veces también usamos chapa de madera sobre MDF para lograr patrones más elaborados, jugar con materiales nos permite lograr curvas poco comunes o detalles específicos que hacen que nuestros productos sean únicos”.

El Encino Blanco Americano y el Nogal Americano se usan ampliamente en los diseños de Castlery. Seleccionados por su grano y paladar únicos, disponibilidad y valor, estas son maderas que los clientes también conocen y valoran. “La sustentabilidad y la trazabilidad son cada vez más importantes para los clientes de hoy que están preocupados por el origen de los bosques y quieren saber si las maderas provienen de fuentes legales y se han cosechado de manera sustentable. Seleccionar cuidadosamente los materiales es imprescindible para cualquier marca con visión de futuro ”, dijo Ee.

El diseñador

Charles Wilson fue uno de los primeros diseñadores en la región Asia-Pacífico contactado por Castlery. Después de haber diseñado para marcas legendarias como Herman Miller y potencias locales como King Living, Wilson se sintió atraído por la idea de una compañía que tenía como objetivo llevar un diseño asequible al mercado pero aún producir muebles que fueran originales y contemporáneos, entonces él revisó su colección principal. “Sentí que necesitaba sillones y sofás que tuvieran un aspecto contemporáneo y alegre que estuviera interesado en aprovechar una influencia asiática más amplia”. Comentó sobre la gama Gable que ha diseñado para la marca. Inspirada en los tejados a dos aguas de Irimoya de la arquitectura tradicional japonesa, la colección tiene líneas de concavidad repetitiva. “Tenía en mente a las amas de casa jóvenes al diseñar la colección”, dijo Wilson. “Imaginé un tamaño de piso limitado de un apartamento que me llevó a las proporciones discretas”.

Wilson seleccionó el Encino Blanco Americano para la gama. “Es una madera dura confiable que puede ajustarse a un presupuesto pero tiene una sensación modernista clásica. Todavía se usa en algunos de los mejores muebles modernistas “. Él añade. “Además, las patas son delgadas, deben estar hechas de madera que pueda funcionar. No podía comprometerme y de ninguna manera iba a usar una chapa sobre otra cosa “.

Si bien Wilson ha producido algunas comisiones extraordinarias en los últimos tiempos, dice que su corazón está en la fabricación en masa, siempre y cuando se haga “bien”. “Considero que es algo maravilloso”dijo Wilson. Algo con lo que una nueva generación de consumidores conscientes del diseño ciertamente estaría de acuerdo.

Castlery
https://www.castlery.com/
Charles Wilson
http://www.charleswilsondesign.com/